Denne reklamefilmen for lanseringen av Apples første Mac(intosh) datamaskin i 1984 er av mange ansett som tidenes beste reklamefilm. Den ble vist kun én gang. Én visning under Super Bowl i 1984 var nok til å sikre denne filmen, og Steve Jobs og hans Mac, legendestatus. Helgas Super Bowl er marketing- og reklameverdenes Super Bowl også. 120 millioner seere i USA alene, opp mot en milliard verden over, skal i natt se Super Bowl 45 fra Dallas i Texas. I USA er det tradisjon for å glede seg nesten like mye til reklamene som til selve kampen. Reklamene er et like stort samtaletema dagen etter som resultatet av kampen. Det er kanskje også grunnen til at det koster 20 millioner kroner for 30 sekunder under sendingen.

Hypen om reklamene i forkant av Super Bowl er også stor som vi ser av grafen over som viser hvilke brands som er mest omtalt i forkant av årets Super Bowl. Forventningene bygges opp. Vanligvis knytter det seg stor spenning til Anheuser-Busch sine reklamer for Budweiser og Bud Light, men i år ser det ut til at Pepsi er den mest omtalte i "pre-game buzz" med en ny reklamefilm for det Pepsi-eide snacksbrandet Doritos. Det skrives blogginnlegg og det lekkes info om disse reklamefilmene, og det spekuleres i hvem som vil stikke av med buzz-seieren. Coca-Cola vil lansere to nye filmer som det er knyttet store forventninger til, og det samme gjør en rekke andre av de aller største merkevarene. Du kan tilogmed legge opp kvelden etter når de ulike reklamene vises. Fjorårets "buzz-vinner" etter SuperBowl ble Google´s "Parisian Love" som du kan se her. Utrolig god reklamefilm: 

Selv i dagens digitale medieverden har Super Bowl beholdt sin posisjon som julaften for marketingfolket (i hvertfall i USA). Digitale kampanjer har etterhvert tatt over mye av oppmerksomheten, og de fleste annonsører har en krafttig digitalsatsning knyttet til lanseringen av sine nye produkter og reklamefilmer i Super Bowl.

Super Bowl reklamene blir gjenstant for analyse og kommentar, og sies å være et godt bilde på USA´s stemning. Her er en annen klassisk Super Bowl reklamefilm, denne gang for Coca-Cola fra 1979. Denne reklamefilmen er en av de mest berømte, og selv den dag i dag best likte noensinne, i USA. Rett og slett en del av folkloren og deres felles barndomsminner. "Mean" Joe Greene spiller hovedrollen her, og han var kjent som "the meanest", mest brutale og tøffeste forsvarsspilleren på 70-tallets dominerende Pittsburgh Steelers. Det kan jo passe godt siden Pittsburg Steelers også spiller i kveldens Super Bowl.

Og til slutt, min personlige favoritt blant SuperBowl reklamene: Reeboks "Terry Tate, Office Linebacker". Utrolig morsom (spesielt for meg som selv spilte linebacker i mange år). Enjoy the game.

Dersom det finnes en julaften for reklame så er det denne helga. Det er nemlig SuperBowl weekend igjen, som hvert år på denne tiden. Det er finalen i amerikansk fotball, det er verdens største idrettsevent (kommersielt sett) med en omsetning på $420 mill (NOK 2,4 mrd) på én kamp, på én dag! Det er det sportslige og kommersielle høydepunktet for NFL, som er verdens kommersielt mest vellykkede idrettsliga. Se bare på denne artikkelen jeg skrev i fjor, som viser NFL-lagenes dominans blant verdens mest verdifulle idrettsklubber. Det er også tiden der verdens største merkevarer lanserer sine største produkter og kampanjer, primært rettet mot det amerikanske markedet. Og det er ikke bare de berømte TV-reklamene som rulles ut, stadig mer skjer også i nye, digitale og sosiale medier. Det er ikke uten grunn det også blir kalt the SuperBowl of Marketing. I morgen har jeg tenkt å skrive litt om marketing- og mediafenomenet SuperBowl, men i dag har jeg lyst til å dele litt om hvordan nettopp NFL, og dermed SuperBowl, har blitt så stort.

NFL er verdens rikeste idrettsliga i omsetning med $6.2 milliarder, eller ca 35,5 mrd NOK i omsetning pr år. NFL er også den idrettsligaen med høyest gjennomsnittlig publikumstall pr kamp, med 67.700 tilskuere i snitt fordelt på alle kamper. Blant verdens 50 mest verdifulle idrettsklubber finner vi samtlige 32 NFL-lag representert, og 5 av de 10 mest verdifulle klubbene er NFL-klubber (inkludert laget mitt, New England Patriots, på 5. plass :-)

Det som kanskje er aller mest interessant, er hvordan de har klart å komme seg til den posisjonen, og hvordan NFL har vokst seg så mye sterkere enn de andre amerikanske og internasjonale idrettsligaene de siste 20 årene (det er kun cricket og UEFA-fotball som kommer i nærheten av NFL´s kommersielle suksess). Noen av de kommersielle genistrekene NFL står bak, smaker av svært utypisk amerikanske grep, nesten på grensen til sosialisme. Men det har skaffet NFL mer kommersiell suksess enn noen annen idrett noensinne. Klikk deg videre for å se de viktigste suksessfaktorene, noen av de er helt utrolige til å være amerikanske:

Read the rest of this post »

Det internasjonale finansmagasinet Forbes lager hvert år en oversikt over de mest verdifulle idrettsklubber i verden, uansett idrett. Verdsettingen er basert på "vanlige og tørre" finansielle prinsipper basert på eiendeler, rettigheter, inntjening, egenkapital og denslags. Hvem som troner på toppen? Kanskje ikke overraskende er det Manchester United, som verdsettes til $1.83 milliarder. Verdiene består i hovedsak av TV-rettigheter og merchandisesalg. Det som kanskje overrasker flere (unntatt meg, som er ihuga NFL-fan og mangeårig amerikansk fotballspiller) er at samtlige 32 lag i den amerikanske proffligaen for amerikansk fotball, NFL, er blant de 50 mest verdifulle klubbene. Ingen andre idretter kan vise til tilsvarende verdier, og grunnen til NFL-lagenes finansielle dominans er hovedsakelig verdien av TV-rettighetene ($4 milliarder pr år) og at de har vært dyktige til å utvikle eiendoms-, opplevelses- og handelsverdien knyttet til hjemmestadion.

Lista består av 32 NFL-klubber, 9 fotballklubber, 5 baseballag, 2 (amerikanske) basketballag og 2 motorsport teams. Her er topp 10 mest verdifulle idrettsklubber i verden 2010:

1. Manchester United (Premier League, $1.83 mrd i verdi, $459 i omsetning)

2. Dallas Cowboys (NFL, $1.65 mrd, $280)

3. New York Yankees (MLB baseball, $1.45, $441)

4. Washington Redskins (NFL, $1.55, $345) - fjorårets nr 1

5. New England Patriots (NFL, $1.36, $302) - yeah! mitt favorittlag

6. Real Madrid (Primera Liga Spania, $1.32, $563)

7. New York Giants (NFL, $1.18, $230)

7. Arsenal (Premier League, $1.18, $369)

9. New York Jets (NFL, $1.17, $227)

10. Houston Texans (NFL, $1.15, $256)

Her er en fantastisk fascinerende visualisering av VM-kampene sett med Twitterøyne (klikk på linken fremfor å klikke i grafikken over for den fulle opplevelsen). Man har rett og slett analysert og visualisert alle tweets om hver kamp, i realtime, og laget en slags reprise som viser dramatikken og de store hendelsene i kampene slik Twitter-folket ser dem. En timeline av viktige hendelser og reaksjonen på dem. Et glitrende eksempel og smakebit på noe av fremtidens analyse og marketing: Datadrevet, realtime og visualisert. Den engelske avisen The Guardians nettutgave står bak, og de er blant verdens ledende på interaktivt innhold og multimediajournalistikk (jeg har bl.a. tidligere omtalt deres eminente datablogg for analyse- og faktabasert journalistikk).

Fotball-VM er marketingens desiderte høydepunkt. Det er de store globale merkevarenes eksamen, som bare skjer hvert fjerde år! Fotball-VM har tatt over for OL som marketingens SuperBowl (litt komplisert referanse der, men ganske smart syns jeg selv ;-).

For meg er fotball interessant kun som kulturelt fenomen. Enhver idrett hvor man etter 90 minutters slit og et helt liv med trening, kan si at en kamp som ender 1-1 er både spennende og naturlig bør snarest revurdere og revidere hele konseptet. Men allikevel, mine dype analyser og skarpe observasjoner (spesielt i disse dager) sier meg at uavhengig av hva jeg mener om det, ser det ut til at konseptet allikevel funker. Det er tross alt noen milliarder folk som ser på dette på TV og stadion, og ikke minst engasjerer seg i det som fans eller utøvere. Men det er udiskutabelt faglig interessant å observere hvordan eventet utnyttes som marketingplattform.

Årets fotball-VM er det første som finner sted i den post-mediale tid, det som også kan kalles de sosiale, involverende og brukerskapte mediers tidsalder. Hva gjør så verdens største markedsførere og merkevarebyggere ut av dette? Overraskende mye spennende, viser det seg. Mye kan oppsummeres i begrepet realtime-marketing, med andre ord at man involverer forbrukerne og utvikler innhold løpende i samspill med målgruppene. Sosiale medier, og spesielt YouTube (for tv/filmmediets evne til å skape emosjonelt engasjement), Twitter og (selvsagt) Facebook brukes aktivt i årets kampanjer. Her er bare noen eksempler.

I forrige uke skrev jeg om Nike, som allerede ser ut til å ha vunnet årets reklame-VM med denne fulltrefferen. Men det er flere gode eksempler.

Selv amerikanerne har fått med seg at det er fotball-VM. Kampanjen Bud United setter 32 fans fra 32 land sammen i et hus i Sør-Afrika, og lager like godt et godt, gammeldags reality-show ut av det. Som selvsagt lever på YouTube det også.

Hva er vel VM (eller for den saks skyld OL) uten Coca-Cola? De har selvsagt en stor satsning, og bruker Kameruns gamle legende Roger Milla for å formidle den gleden, optimismen og "enjoy the moment"-følelsen som de ønsker skal være en del av Coke-merkevaren. Deres kampanjeside på YouTube er også et godt eksempel på hvordan man i dag kan bruke YouTubes stadig flere kommersielle muligheter som navet i en global reklamekampanje. En rolle TV har hatt "monopol" på hittil. Dette vil vi garantert se mer av, store merkevarer som bruker YouTube og Facebook som omdreiningspunkt og sosialt treffsted i sine kampanjer fremfor tradisjonelle medier. 

VISA har en tilsvarende satsning på YouTube, der de oppfordrer fans verden rundt til å sende inn sine "goooooooooooooooooooooal" rop, i kjent tradisjon inspirert av Syd-Amerianske TV-kommentatorer. Sånn kan det f.eks. høres ut:

Det spennende er selvsagt at disse store merkevarene når ut til enorme mengder publikum utenom de tradisjonelle kanalene, og uten å nødvendigvis være sponsorer for fotball-VM. Alle har i prinsippet samme mulighet til å utnytte dette eventet og bli en del av det voldsomme engasjementet som heter fotball-VM. Det blir spennende å se hvordan dette arter seg om fire år.

Ikke bare Sør-Afrika, men hele Afrika som kontinent er stolt å av være vert for fotball-VM. Det er virkelig på tide at vi får øynene opp for at Afrika er langt mer enn fattigdom, korrupsjon, borgerkriger og eksotiske dyr. Jeg tror Afrika vil være driver for en bølge av nye trender og impulser over de neste fem år, inkludert innen blant annet mat, turisme, musikk og kultur. Intet annet kontinent har større økonomisk og sosialt vekstpotensiale, og VM er for mange en (riktignok kortsiktig) anledning til å vise et annet ansikt.

En av de som har benyttet muligheten er for eksempel det nederlandske selskapet Rainbow Collection som har inngått samarbeid med stiftelsen Africa!Ignite (som promoterer entreprenørskap og vekst) om noe så enkelt som armbånd håndlaget lokalt til nederlanske fotballfans. De har solgt ut alle 100.000 armbånd som ble laget! En enkel og god idé, som sikkert skaper noen arbeidsplasser, og gir driv til entreprenørskap lokalt.

via Springwise

Er dette en god idé eller hva? Gummistøvler som omgjør dine egne skritt og bevegelser til energi som lader mobiltelefonen. Perfekt for festivaler. Det er det fransk/britiske mobilselskapet Orange som lanserer dette i forbindelse med festivalsesongen i sommer. Det funker ved at sålene samler opp varme gjennom dagen, som kan brukes til å lade mobilen på kvelden. Orange har også på tidligere festivaler i UK (Glastonbury) profilert seg med miljøvennlig teknologi og energi, først og fremst via sine solenergi-telt (se bildene over) som bruker solcellepaneler til å generere energi som gir varme eller avkjøling i teltet ettersom hva behovet er, pluss lys og lading av mobiler.

Dette er gode eksempler på en utvikling og en trend vi vil se mye av fremover: Ulike smarte løsninger for å generere og gjenbruk energi som skapes av oss alle i hverdagen. Se for eksempel dette eksemplet fra Philips fra et tidligere innlegg, og dette eksempelet på hvordan barn i Afrika kan få mer læring ut av skoledagen sin. 

Et nytt og hyperurbant hotellkonsept så dagens lys på Milan Design Week 2010. Town@HouseStreet kalles konseptet som gjør ledige lokaler på gatenivå om til (midlertidige) hotellrom med direkte adgang fra gata. De små rommene låses med digital kodelås, og idéen er å tilby rimelige men komfortable og "kule" overnattingsmuligheter midt i sentrum. De første fire "suitene" er åpnet i Milano. Vi kommer til å se flere slike innovasjoner innen hotell- og serveringsbransjen, en bransje som skriker etter innovasjon og nye konsepter, spesielt for de som ikke har lyst eller råd til å bo på fullservice hoteller men som også vil ha bedre fasiliteter enn dagens low-end tilbud som stort sett er skitne og usjarmerende.

(via Contemporist og PSFK)

Hva er reisetrendene i 2010 og fremover? Her er en liste med 12 trender som vil prege turismen internasjonalt det neste året. Og helt sikkert en del tips du selv vil like når du skal planlegge årets ferieturer. Vi søker det autentiske og våre reise- og atferdsmønstre preges av nye teknologier. De meste i disse trendene baserer seg på en artikkel i bladet Travel & Leisure. 

Her er 15 reisetrender for 2010 i tilfeldig rekkefølge.

1. Gjenskape historiske markeder. Turister vil ha det ekte og lokale, og revitalisering av lokale markeder med tradisjonell, lokal mat, produkter og små spesialbutikker er populært. Følg linken for eksempler fra Madrid, Washington DC og Singapore. (Mercado de San Miguel)

2. Luksus togreiser. Reisende vil ha komfort og luksus, men også opplevelsen av å komme tett på reisemålet og ha tid til å nyte det. Togreiser, spesielt i India og Sør-Afrika er hete reisetrender. (royal-rajasthan-on-wheels.com)

3. Nye, hotte destinasjoner i Sør-Amerika. Urugua, Argentina og Brasil er blant de heteste reisemålene. Buenos Aires i Argentina vil lokke stadig flere med sin europeisk-inspirerte kulturelle eleganse. Sao Paolo i Brasil er som et New York med røffe kanter, og bare venter på å bli oppdaget av flere en hipster-eliten. Montevideo, Punta del Este og Jose Ignacio i Uruguay er trendy og sofistikerte ferie- og resortsteder for viderekomne. (Punta del Este)

4. Nye, hotte destinasjoner i Kina. Kina seiler opp som et stigende favorittland for reisende, og det er ikke bare Beijing og Shanghai som lokker. Kina er mye mer enn det, og blant de mest up-and-coming byene er det tropiske ferieparadiset Hangzhou. (Banyan Tree, Hangzhou)

5. Hoteller med økologiske, selvdyrkede produkter. Hoteller som retter seg mot moderne og miljøbevisste reisende har begynt å tilby egne hager som en del av opplevelsen. Her dyrker de ingredienser til hjemmelagede, økologiske og eksklusive produkter for personlig pleie og helse samt mat og vin. (Keswick Hall)

6. Skjulte undergrunns supper-clubs. "Hemmelige" middagsklubber popper opp i Paris, Barcelona, London og New York og gir besøkende en opplevelse av eksklusivitet og intimitet. Maten serveres gjerne av private (ofte kjente) kokker på gjestopptreden og den hemmelige adressen får du ikke vite før i siste liten på mail. (Hidden Kitchen)

7. Lokale spesialiteter på nett. Nettbutikker som spesialierer seg på lokale, gjerne designerskapte, spesialiteter innen interiør, tekstil og annet håndverk lar deg få en smak av den lokale og autentiske opplevelsen selv om du ikke er tilstede. (laviva-home.com)

8. Reising og sosiale medier. De nye mediene påvirker reisemønstre, planlegging og påvirker våre valg i større grad enn noen kunne trodd. Twitter, blogger, Facebook, venners anbefalinger og Google Earth med sine virtuelle verdener der du kan vandre rundt på reisemålet selv før du har satt fot der. Nettsamfunnet Tripadvisor regnes som verdens mektigste reiselivsaktør. (www.tripadvisor.com) 

9. Kulturfestivaler. Tross utbredelsen av sosiale og digitale medier, vokser populariteten til kulturfestivaler innen musikk, litteratur og kunst som reisemål. Spesielt bokfestivaler har hatt en overraskende popularitetsøkning den senere tid.

10. Lokale, hverdagslige souvenirer. Istedenfor å plukke med seg "standardsouvenirene" (som vel nesten er helt "ute"), begynner man nå å se turister som ønsker å ta med seg det som for lokalbefolkningen er helt hverdagslige produkter, men som for den besøkende er ganske så eksotiske. Det kan være dagligvareprodukter eller vanlige, lokale klesplagg.

11. Virtuelle reiser. Med dagens teknologi, ikke minst drevet fram av spillindustrien og Google Earth, kan man få ganske så realistiske opplevelser av fjerne reisemål gjennom PC´en. Det som er ekstra spennende er at man også kan besøke historiske steder og byer, slik de (antagelig) var for hundrevis av år siden.

12. Realtime og kontekstuelle reiseverktøy. Mobilen og internett gjør at vi ikke trenger planlegge og koordinere like mye som før når vi skal ut og reise. GPS, wifi, mobilt bredbånd. Alt bidrar til at vi nå er i stand til å finne ut hvor vi er, hvilke restauranter som er i nærheten og hente opp en virtuell guide til den byen vi befinner oss i, når som helst, on-demand. I tillegg gir internett muligheten til å skreddersy reiseopplevelser ut fra konteksten, dvs hvem vi er, hva andre som oss liker, hvilket formål vi har med reisen, om vi reiser alene eller med familien etc. Ingen pakketurer og one-size-fits-all her. 

Restauranten NOMA (NOrdisk MAt) i København er kåret til verdens beste restaurant i en prestisjefylt topp-50 kåring i regi av San Pellegrino og Restaurant Magazine. Noma slår dermed selveste El Bulli, den spanske restauranten som de siste årene har blitt regnet som verdens beste av de som har greie på slikt. Og de gjør det med råvarer som moskus, kamskjell, hyllebær og multer.

Nordisk mat har de siste årene vært en "bubblare", en trend som er i ferd med å finne sin form, ikke minst drevet fram av nettopp Noma og tv-kokkene Claus Meyer og norske Andreas Viestad. Altså mest for "proffene", men etterhvert vil vi også se at fokus på og kunnskap om nordiske råvarer vil spre seg til det bredere lag av folket også. Arcus (som produserer og levere sprit til Vinmonopolet) satser på nordisk mat parret med aquavit og andre nordiske drikker. Selv Nordisk Råd har et program for promovering og bevisstgjøring rundt Nordisk mat. Jeg har selv vært involvert i flere av disse initiativene og er overbevist om at det kan gjøres business og merkevarer ut av dette. Og jeg tror nordisk, ikke norsk, er et viktig stikkord for å sikre troverdighet og utbredelse. Her ligger det muligheter for norske matvareprodusenter, serverings- og dagligvarehandelen. Om de da ikke lar danskene og svenskene (igjen) stikke av med det kommersielle og markedsmessige potensialet.

Mer fra Japan. Her er en nettside hvor du kan laste ned korte, kjappe trendrapporter fra Japan i PDF-format. Funker bra som inspirasjon for oss som er over gjennomsnittet nysgjerrige på hva som skjer der ute i den store verden. Du kan laste ned minirapporter i ulike kategorier: 

• Fashion
• Pop culture
• Food & travel
• Lifestyle
• Sci-tech
• Streetstyle

http://www.polleverywhere.com/multiple_choice_polls/MTYzMTg0MDIxOQ