View Larger Map

Litt "egenpromo" skader sikkert ikke...undertegnede er satt på kartet som en av Europas "Top Youth Marketing Minds" i 1010 Europe, en oversikt over de beste ressurspersonene innen ungdomsmarketing og -trender i Europa. En tilsvarende oversikt ble laget for USA i fjor. Det er Youth Research Partners (som også driver mobileyouth.org) som står bak. De er blant de ledende og mest siterte miljøer globalt innenfor ungdomsanalyse, spesielt innen nye medier og underholdning. Har tidligere også referert til rapporter som de har laget.

Kartet over er forøvrig også en god kilde til linker til andre Europeiske ressurspersoner, blogger og nettsteder om temaet.

Nylig ble nettsamfunnet Togetherville lansert i USA. Det retter seg mot barn som er for unge for Facebook (10-12 år og under). Og deres foreldre. Tanken er å skape et trygt og oversiktlig sosialt nettsamfunn hvor barna kan holde kontakt med sine venner og bedrive ulike kommunikasjonsaktiviteter, som på Facebook. Men med sine foreldre som "oppsynsmenn". De kan lage sine egne kunstverk, se på video og spille spill i barnevennlige omgivelser.

En potensielt interessant idé forsåvidt, men allikevel er jeg litt skeptisk fordi de har lagt en menge begrensninger på barnas utfoldelse (av sikkerhets og trygghetshensyn). De kan ikke laste opp bilder eller chatte privat med venner. Statusmeldinger må velges fra et sett med forhåndsdefinerte meldinger. Og foreldrene har siste ord på hvem som skal få bli med i barnas vennelister. Det er heller tvilsomt om man klarer å holde barnas oppmerksomhet over tid med såpass vesentlige begrensninger. Spesielt når mange av dem (i hvertfall de som er opp mot 10-12 og i Norge og Europa) allerede bruker nettsamfunn som Habbo og andre.

I USA er det en egen kategori bloggere som kalles mommy-bloggers. Noen av de driver sine blogger som en business og tjener gode penger gjennom annonsenettverk som det fremkommer i denne artikkelen i New York Times. De bygger sine "brand" bevisst og legger stor vekt på å engasjere sine lesere i diskusjoner og kommentarer. Mammaer (som i USA oftere er hjemmeværende enn i Norge) er blant de mest aktive gruppene både hva gjelder blogging og lesing og kommentering på blogger. Også her hjemme er kvinner mye mer aktive enn menn på bloggefronten, og det finnes populære nettsteder som barnimagen.no og andre som trekker bra med trafikk fra denne gruppen.

According to a 2009 study by BlogHer, iVillage and Compass Partners, 23 million women read, write or comment on blogs weekly.

Her hjemme er det først og fremst de såkalte unge rosabloggerne, med Voe i spissen, som har fått mest oppmerksomhet. Men jeg tror nok at vi også her vil se mer fokus på de voksne, spesielt mammabloggerne, etterhvert og at nettopp disse kanskje blir de nye rosabloggerne. Det ligger i hvertfall antagelig minst like mye penger og kommersielle muligheter i denne målgruppen. Noen eksempler på gode mammablogger i Norge? Skriv inn i kommentarfeltet under.

Litt lett stoff for helga: En ny generasjon ekstremsurfere henter impulser og momenter fra andre freestyle-orienterte idretter som BMX-sykling og andre brettsporter for å ta surfing til det neste nivå. Opp i lufta. Sjekk filmen fra New York Times for en smakebit.

Disse kidsa har vokst opp med skate- og snowboarding og ekstreme freestyle sykkeltriks, og viser hvordan ungdommens kreativitet skaper nye retninger i idretten. Og retningen er stadig mer ekstrem og artistisk.

Freestyle, triks og "skills" er nøkkelord for idrett slik de unge liker det, og vi finner det igjen i alt fra fotball til ski.

Det er det lekne, individuelle, showpregede, spektakulære og vågale som driver frem mye av den type idrett som fenger de unge. Kunstløp er den mest populære idretten i vinter-OL, og nettopp kunstløp har jo faktisk et element av freestyle i seg. Den nest mest populære idretten er snowboard, og jeg blir ikke overrasket om vi i både sommer- og vinter-OL om 10-12 år vil oppleve at ulike freestyle-aktige idretter har fått en sentral plass som publikumstrekkere. Freestyle er lek, teknikk, show, spektakulært og publikumsvennlig. Derfor er også det kommersielle potensialet svært, noe de beste utøverne nyter godt av. Det ultimate innen freestyle-idretter er kanskje Parkour, der man bruker natur og byrom til å utfolde seg i grenseland mellom idrett, akrobatikk og dans. Sjekk denne filmen for en smakebit av fransk Parkour, dette er superkult:

Her er en rapport fra Graham Brown, en "ungdomstrendguru" som jobber mye med mobiltrender, ungdomskultur og innovasjon. Den gir en del poenger og ideer til hva man kan følge med på når det gjelder ungdom. Den har et internasjonalt perspektiv, men mye er sikkert aktuelt for Norske forbrukere også.

(dobbeltklikk på filmen over eller følg linken under filmen til NRK´s nettsider for å se episode 2)

Mange har sikkert fått med seg NRK-programmet Hjernevask som går på mandagene. Episode 2 gikk i går. Jeg er i hvertfall veldig interessert i de temaene som tas opp, selv om tankene slett ikke er nye. Det som gjør det spennende og interessant er formen, og det faktum at Harald Eia utfordrer den type vitenskap og ideologisk tankegods som uimotsagt har fått råde banen i både politikk og samfunn i Norge i lang tid.

Hva betyr det for vårt fagområde at det stilles spørsmål ved om våre holdninger og preferanser er et resultat av gener og arv fremfor miljø? Da er det jo bare begrenset hvor mye vi kan påvirke folk med kommunikasjon og reklame, fordi mange av de valg forbrukerne tar og den atferd de viser egentlig er biologisk betinget og dermed ikke kan forandres? Og på den annen side, kan det bety at vi må tenke biologi i segmenteringen, mer enn demografi og sosiokulturelle variabler.

Sannheten ligger sikkert et sted i mellom, men det er interessant å høre hva du tenker om dette.

Pew Research Center er en amerikansk non-profit organisasjon, de kaller seg "fact-tank", som har som formål å gjennomføre og publisere uavhengige analyser og rapporter som belyser viktige samfunnsforhold i USA og globalt. Nå har de publisert en stor studie om "Millennials", ungdomsgenerasjonen. Dette er riktignok amerikanske data, men det er allikevel interessant lesning og kan gi mange perspektiver og kunnskap om ungdom generelt. Uansett er det anbefalt lesning for alle som er opptatt av generasjoner, ungdomsverdier og samfunnsutviklingen generelt.

Pew Research er forøvrig alltid en veldig god og høykvalitets kilde til kunnskap og analyser. Amerikanerne er som alltid svært dyktige på samfunnsanalyser og det er et vell av interessant materiale å finne for den nysgjerrige og kunnskapshungrige på nettstedet deres. Pew er (som mye annen spennende forskning i USA) finansiert av et ideellt legat etter en rik familie (oljefamilien Pew). Vil vi få se det samme her hjemme? En upolitisk, privat, ideell og uavhengig aktør som bringer fakta om det som er viktig?

Grafikken over er interaktiv, så klikk i vei for å lære mer om Millennials.

Her er linken til nettsiden for Millennials-studien: http://pewresearch.org/millennials/

Kampanje omtaler Medietilsynets nye undersøkelse om unges mediebruk som ble lagt fram i dag. Den viser at 25% av norske 5-6 åringer er på nett. Min reaksjon blir da: Hva i all verden er galt med foreldrene til de øvrige 75%? De har jo internettilgang (i likhetmed 90% av befolkningen uner 50). Eller er det slik at også disse barna bruker internett, men foreldrene vet bare ikke om det? I såfall ennå verre.

I Synovate sto jeg bak SOON-prosjektet som følger de unges nye medievaner, og der avdekket vi at 1 av 3 12-åringer er på Facebook (mens aldersgrensen er 13 år). Samtidig var det bare 20% av foreldrene som fulgte opp barnas nettbruk tilstrekkelig. Her har alle voksne et ansvar for å holde seg oppdatert på barnas nettbruk og være en ressurs for dem, fremfor å nekte eller utsette nett-debuten til barna. Heldigivis viser også Medietilsynet i utgangspunktet et positivt syn på unges bruk av digitale og mobile medier.

Her er link til Medietilsynets undersøkelse: http://www.medietilsynet.no/en-gb/Nyheter/Nyheter/Pressekonferanse-om-Trygg-b...