Procter & Gambles TIDE er verdens ledende vaskemiddelmerke og deres Corporate Social Responsibility (CSR) program Loads of Hope er et godt eksempel på at selv et "lavinteresseprodukt" som vaskepulver kan skape seg en flott plattform for ansvarlighet utover kun det å selge vaskepulver i butikken. Tanken er at TIDE oppsøker områder som har blitt rammet av ulike former for større og mindre naturkatastrofer som flom, brann, ras og forurensning som fører til at folk må flytte ut av hus og hjem. TIDE stiller da på pletten med sin Clean Start Truck som i praksis er et mobilt vaskeri der folk i en vasnkelig situasjon kan komme og vaske og skifte klær gratis. Programmet startet for noen år siden i USA i forbindelse med Hurricane Katrina i New Orleans, og det har siden blitt opprettholdt og utvidet. USA opplever flommer og branner flere ganger i året og Loads of Hope har skapt mye positiv oppmerksomhet blant folk med sine vasketrailere. 

Nå utvider de programmet til også å omfatte andre deler av verden, og de er per i dag tilstede i Pakistan der de hjelper flomofre med å lette hverdagen og opprettholde både hygiene og selvrespekt i en situasjon der de har miste hus, hjem og alt de eier. Etter min mening et veldig godt eksempel på en god, strategisk bruk av CSR som utvilsomt både styrker merkevaren og gir folk reell og relevant hjelp når det trengs.

Ikke bare Sør-Afrika, men hele Afrika som kontinent er stolt å av være vert for fotball-VM. Det er virkelig på tide at vi får øynene opp for at Afrika er langt mer enn fattigdom, korrupsjon, borgerkriger og eksotiske dyr. Jeg tror Afrika vil være driver for en bølge av nye trender og impulser over de neste fem år, inkludert innen blant annet mat, turisme, musikk og kultur. Intet annet kontinent har større økonomisk og sosialt vekstpotensiale, og VM er for mange en (riktignok kortsiktig) anledning til å vise et annet ansikt.

En av de som har benyttet muligheten er for eksempel det nederlandske selskapet Rainbow Collection som har inngått samarbeid med stiftelsen Africa!Ignite (som promoterer entreprenørskap og vekst) om noe så enkelt som armbånd håndlaget lokalt til nederlanske fotballfans. De har solgt ut alle 100.000 armbånd som ble laget! En enkel og god idé, som sikkert skaper noen arbeidsplasser, og gir driv til entreprenørskap lokalt.

via Springwise

Er dette en god idé eller hva? Gummistøvler som omgjør dine egne skritt og bevegelser til energi som lader mobiltelefonen. Perfekt for festivaler. Det er det fransk/britiske mobilselskapet Orange som lanserer dette i forbindelse med festivalsesongen i sommer. Det funker ved at sålene samler opp varme gjennom dagen, som kan brukes til å lade mobilen på kvelden. Orange har også på tidligere festivaler i UK (Glastonbury) profilert seg med miljøvennlig teknologi og energi, først og fremst via sine solenergi-telt (se bildene over) som bruker solcellepaneler til å generere energi som gir varme eller avkjøling i teltet ettersom hva behovet er, pluss lys og lading av mobiler.

Dette er gode eksempler på en utvikling og en trend vi vil se mye av fremover: Ulike smarte løsninger for å generere og gjenbruk energi som skapes av oss alle i hverdagen. Se for eksempel dette eksemplet fra Philips fra et tidligere innlegg, og dette eksempelet på hvordan barn i Afrika kan få mer læring ut av skoledagen sin. 

Bilder via PSFK og Designboom

Det er verdensutstilling i Shanghai for tiden, stedet der fremoverlente nasjoner presenterer seg selv og sin visjon av (seg selv) for fremtiden. Norges tema er "Norway: Powered By Nature", og Norges paviljong er designet for å vektlegge vår nære kontakt med naturen. Det virker fremtidsrettet og gjennomført, i hvertfall i presentasjonen. Miljøvennlige materialer er basis (inkl norsk furu blandet med kinesisk bambus) og paviljongen er fullt og helt solcelledrevet via et gigantisk solcellepanel i taket som slipper lyset igjennom og fanger energien. Diverse høyteknologiske materialer er også brukt, blant annet i malingen/beisen som visstnok har nye, unike skjermings- og energieffektivitetsegenskaper.

The pavilion aims to present Norway´s harmonious relationship with nature, and it´s reverence for the environment

At vi er så veldig miljøvennlige i Norge kan vel diskuteres, men vi lever nok tettere på naturen enn de fleste andre. Det er spennende å se hvordan ulike land fremtiller seg selv for fremtiden. Miljø og bærekraft er ikke overraskende et sentralt tema for veldig mange, sammen med moderne teknologi. Om man skal gjøre en kjapp analyse etter et raskt overblikk over en del av landenes paviljonger slik de presenteres på nett, er at alle legger vekt på gjennomført design og estetikk som bygger bro mellom menneske, teknologi, by og natur, og skiller seg fra de mer industrielle designtrender som har vært knyttet til teknologisk innovasjon. Nå er det naturen og det organiske som gir inspirasjon. Nettopp denne integrasjonen mellom folk, teknologi og natur er nok en god indikasjon på hvordan fremtidens tenkning vil bli rundt utvikling av offentlige (og private) initiativer, ikke bare i Norge.

Miljø, bærekraft og resirkulering er viktig for mange. Både av samvittighetshensyn og ikke minst av imagehensyn. I tillegg er det virkelig i tiden med gjør-det-selv og eksklusive produkter. Dermed har det blitt riktig så trendy å lage kunst, design og bruksgjenstander av ting som andre kaster fra seg. "Upcycling" kalles det. Alt fra smykker til hus blir rett og slett laget av søppel, og det er i ferd med å bli en hel liten nisjebransje som ikke minst lever på ulike nettsteder og nettbutikker. Jeg tror vi vil se mer av denne type initiativer fremover, kreative mennesker er gjerne også "med på trendene", som for tiden handler mye om praktisk og pragmatisk miljøvennlighet og bærekraft (til forskjell fra en mer ideologisk basert holdning). Og som sagt, gjør-det-selv og søken etter det eksklusive, one-of-a-kind produktet eller personlige tingen er selvsagt også en avgjørende driver bak denne trenden.

Her er syv eksempler på nye, eksklusive produkter som er laget av søppel, og vi kan garantere at du blir ganske unik og spesiell om du kjøper disse. Kanskje noen gode idéer her for kreative norske gründere også?

Terra Plana: Biler er ikke spesielt miljøvennlig, men det er fotgjengere. Dette selskapet lager kule fritidssko av gamle sikkerhetsbelter og bildekk fra kasserte biler. 

Reestore: Dette selskapet lager en masse riktig så morsomme objekter av ting som er kastet. For eksempel en stol laget av en forkastet handlevogn fra et supermarked, eller en overraskende kul sofa laget av et gammelt badekar.

EcoYoung: Et sveitsisk selskap som har den geniale idéen å lage en papirkurv av nettopp det: Papir som er kastet i en papirkurv.

Narwahl: Hva skjer med gamle silke- og stoffslips når de kastes? Dette selskapet gjør de om til nye produkter som lommebøker, visittkortholdere og andre praktiske småting. Alt er one-of-a-kind.

Hello Rewind: Må du endelig kvitte deg med din gamle, elskede t-skjorte? Dette selskapet tar den i mot i posten fra deg, og sender den tilbake som et spesialsydd laptop-trekk!

Nike Trash Talk: Selv gigantselskapet Nike er på trenden. De lanserte for en tid siden Nike Trash Talk, en sko laget helt og holdent av produksjonsavfall.

Recycling Zychal: Dette selskapet i Philadelphia i USA gjør forkastede paraplyer (!) om til salgbare regnfrakker for både mennesker og kjæledyr, og til leker for katter.

Escama Studio: Dette selskapet basert i California og Brasil bruker kunsthåndverkere til å lage spesiallagede, one-of-a-kind moteriktig tilbehør av søppel, som for eksempel håndvesker laget metallringene som man bruker til å åpne drikkebokser med.

Emeco: Disse lager designmøbler av resirkulert aluminium og andre materialer, og er mest kjent for sitt samarbeid med Coca-Cola om deres 111 Navy Chair som er laget av 111 resirkulerte Cola plastflasker.

Og til slutt i bildeserien, et hus laget helt og holdent av drivved og søppel funnet i nærområdet.

De fleste eksemplene er hentet fra denne artikkelen fra Springwise, og denne i The Independent om trenden de kaller "upcycled".

Også VW annonserte denne uken at de vil lansere elektriske biler, med 2013 som lanseringstidspunkt. I bilbransjen har det i flere år vært diskusjoner omkring hvilken teknologi som vil drive fremtidens biler, og det ser ut til at det elektrisitet som leder an som favoritt til å "vinne". Jeg tror at fremtidens (elektriske) biler vil bli en del av en ny måte å forholde seg til bil: Det vil bli vanlig å leie fremfor å eie. Det vil, spesielt i byene, bli vanlig å "abonnere" på tilgang til biler, som man kan bruke når det passer. Nesten samme modell som bysyklene i Oslo.

Derfor er det også interessant at når VW kunngjør sin konseptmodell Milano, så er det det kollektive de har i tankene. De ser for seg Milano som fremtidens taxi, med noen fiffige detaljer: Passasjerdør kun på "fortaussiden" og ikke på førersiden for å ivareta sikkerheten. Bagasjerommet er flyttet fra bak til foran ved siden av førersetet for å gi mer plass. Mer om elektriske biler og denslags på Autoblog Green. VW er ikke de eneste som tenker nytt om fremtidens taxi for tiden. Også Ford, som er leverandører til selveste, klassiske New York yellow cabs har laget en modell for fremtidens propandrevne New York -taxi som  settes i produksjon fra neste år. Se bilder av den nye NYC yellow cab under.

I formiddag lanseres tallene fra Synovates Norsk Monitor i et lukket seminar for de som er abonnenter på undersøkelsen. Dette er den fremste studien av nordmenns holdninger og verdier og har blitt gjennomført annethvert år siden 1985. Jeg har et innlegg på seminaret nå i formiddag der jeg snakker om hvilke praktiske implikasjoner og muligheter som skapes i forbrukermarkedet av de endringene som skjer. Ottar Hellevik fra Synovate og UiO presenterte hovedfunnene og de vitenskapelige analysene. Nå kan jeg ikke røpe alle detaljer, det er en grunn til at seminaret er lukket for andre enn kundene, men kan konstantere at i år som for to år siden, så stemmer de trendanalyser jeg har lagt fram de siste to år forbløffende godt med "fasiten" som Norsk Monitor på mange måter er i "vårt fag" som handler om nettopp å forutse endringer i norske forbrukeres holdninger og atferd.

Noen ting som kommer fram er:

Synkende miljøinteresse: Færre nordmenn er opptatt av klimatrusselen og miljøet.

Mer materialistisk orientering: Som ofte er en konsekvens etter økonomisk uro.

Tilbakegang i "søkende" og alternative holdninger: Mindre religion, alternativt søkende, mer fornuft.

Og en masse andre funn og utviklingstrekk, som jeg etterhvert håper å komme litt mer tilbake til, i form av enkeltfunn og temaer.

Og alt dette stemmer bra med det vi har lagt fram på de årlige "Consumer Stories" trendseminarene i januar de siste årene (mens jeg var i Synovate).

De siste par årenes heteste (i bokstavelig forstand) tema har vært miljø- og klimakrisen. Eller "krisen". For det viser seg at det ikke var like sikkert som man trodde at isbreene smelter og klimaet endrer seg. Eller? Og nettopp denne forvirringen, kombinert med en snørik vinter og ikke minst den massive medieomtalen der vi som folk flest ansvarliggjøres for miljøtrusselen mens politikerne fortsetter utslippene har nok skapt den motreaksjonen vi nå ser. For nær halvparten av det norske folk mener nå at miljøtrusselen er overdrevet og hele 25% har endret oppfatning i løpet av det siste året, og mener nå ikke lenger at klimatrusselen er like alvorlig som man trodde før. Dette kommer fram i blant annet en undersøkelse gjennomført av MandagMorgen. Ikke overraskende for oss som har analysert dette en stund, men likefullt kanskje ikke godt nytt for mange politikere og bedrifter som har satset på at folk vil være opptatt av dette.

Den samme tendensen ser vi også på verdensbasis. I oktober 2007 oppga 41% i en global ACNielsen undersøkelse i 55 land at de var svært bekymret for klimaendringene, mens kun 37% sa det samme i oktober 2009.

Jeg tipper at om noen få år så høres det like uaktuelt og irrelevant ut å snakke om klimaproblemet som det i dag høres ut å snakke om sur nedbør eller ozonlaget (som var de hete temaene på 80-tallet, med enda sterkere engasjement enn klimasaken har hatt de siste par år).

Men: Det som er like interessant, er at vi vil mest sannsynlig se at folks faktiske miljøvennlige handlinger, som resirkulering og energieffektivisering, vil fortsette til tross for at bekymringen og engasjementet forsvinner. Ikke minst fordi man har fått dette inn i daglige rutiner, og fordi man gjør det av hensyn til barna, som ser det som en selvfølge at man gjør disse tingene i hverdagen. Så da er det jo greit allikevel da?

For et par dager siden la jeg ut en liten, uformell poll om hva dere mener den mest oppskrytte forbrukertrend for 2010 blant et utvalg som har fått en del medieomtale i år. Var også nysgjerrig på om noen gadd å svare :-) Noen gjorde det, men det er selvagt langt fra noen representativ undersøkelse. Dog, de som svarte (og som leser denne bloggen) er jo antagelig folk som kan litt om dette i det minste.

Og hva mente de som svarte er den mest oppskrytte forbrukertrend i 2010? Det ble dødt løp mellom "folks miljøengasjement" og "gjør-det-selv-kultur" (folk dyrker egne grønnsaker, lager egne smykker etc). Hva kan man lese av det? Begge disse fenomenene har i hvertfall en ting til felles: De har et element av bærekraft i seg, ved at man enten ønsker å beskytte miljøet eller at man forbruker mindre ved å lage ting selv. Basert på denne uhøytidelige lille undersøkelsen kan vi altså konkludere med at:

Folks interesse for bærekraft er en oppskrytt forbrukertrend i 2010

Jeg stemte selv også (det er lov det, ikke sant?), men det er kanskje litt urettferdig, for jeg sitter nemlig på "fasiten". Jepp, jeg jobber jo med å se fremover, så jeg vet selvsagt hva som vil vise seg å bli den mest oppskrytte trenden i 2010. Og det skriver jeg et lite innlegg om som kommer litt senere i dag. Sånn helt apropos, så er det forresten også interessant å merke seg at fenomenet med at "folk søker tilbake til tradisjoner og sosialt samvær" ikke fikk noen stemmer, og at man dermed mener det er veldig aktuelt. Og det er det jo, selv om den utviklingen startet for et par år siden (ja, før finanskrisen).