Her er Mashables liste over de 10 viktigste og beste innovasjoner innen digital marketing fra 2010. De fleste av disse har jeg omtalt i en eller annen form på denne bloggen i løpet av fjoråret, men det er alltid greit med en oversiktlig oppsummering i listeform, eller hva? For deg som er utålmodig og ikke gidder hoppe over og lese originalartikkelen, har laget en rask oppsummering av lista her. Ikke alle er like geniale, men det er jo greit å vite hva som finnes der ute, eller hva?

1. Old Spice kampanjen, og spesielt "responsvideoene"

Den berømte "smell like the man your man your man could be like"....eller noe sånt fra Unilever, ble raskt utropt til tidenes beste digitale reklamekampanje. Spesielt genialt var måten man umiddelbart responderte på twittermeldinger eller blogginlegg ved å lage responsvideoer (180 stykker totalt!) med Old Spice-mannen. 

2. Strekkodescanning

2010 var året da QR-koder og andre strekkoder fikk sitt gjennombrudd som marketingmekanisme. Så langt i 2011 har vi allerede sett flere kampanjer her i Norge som også bruker denne teknologien, blant annet fra Citroen og Sparebank1 i printannonser i aviser og på kollektivtransport. Strekkoder og QR-koder er en fantastisk måte å koble den digitale og fysiske verden sammen, og drive kontekstuell marketing. Deli de Luca er eksempel på en norsk aktør som har knyttet strekkodemarketing (på mobil) til rabatter og kuponger for bruk i butikkene.

3. Lokasjonsbasert reklame

Gowalla, Foursquare og Facebook Places er alle eksempler på lokasjonstjenester, eller check-in tjenester som de også kalles. Den kommersielle bruken i dag ligger primært i koblingen med kuponger og rabatter til alle som "sjekker inn" i aktuelle butikker. Det er ikke spesielt utbredt i Norge ennå, men mange store kjeder i andre land har eksperimentert med denne teknologien. Flere kobler det også til spill-lignende aktiviteter, noe som ser ut til å funke bedre enn rene rabattkuponger enn så lenge.

4. iAds

Apples nye annonsesystem for iPad og iPhone ble lansert i 2010, og selv om det ikke har tatt av ennå, kan det fort bli et viktig medium for marketing fremover, spesielt i high-end segmentet. I starten måtte annonsører bruke minst 1 million dollar på en kampanje for å "slippe til" av Apple, men disse kravene er redusert nå. 

5. Promoted tweets

Mer aktuelt for USA enn for norske forhold, men Twitter prøver å finne en måte å tjene penger på. De kom opp med "sponsede tweets" som får en mer fremtredende plass for brukere som logger seg på twitter. Coca-Cola var en av de aller første til å prøve konseptet, og fikk visstnok hele 6% respons/engagement på sin kampanje, noe som er veldig mye for tilsvarende type marketing.

Klikk videre for å få med deg de 5 siste her (inkludert noen av de mest idiotiske noensinne):

Her demonstrerer Sony neste generasjon interaktive controller for Playstation. Det ser unektelig ganske heftig og kult ut. Denne teknologien er nå i markedet, og er et eksempel på at vi er i ferd med å bevege oss inn i en verden der det fysiske og digitale på mange måter smelter sammen. Vi blir stadig tettere integrert med teknologi og medier, og måten vi styrer digitale medier vil ganske snart føles like intuitivt og taktilt som å bla om til neste side i papiravisen. iPad og lesebrett er også drivere av denne utviklingen.

I mai skrev jeg et innlegg om fremtidens grensesnitt mellom menneske og maskin, og hvordan det er i ferd med å bli taktilt (til å ta og føle på). Sonys demo i videoen over her føyer seg inn i samme trend. For annonsører og medier betyr denne utviklingen antagelig at man må tenke langt mer taktilt og interaktivt i utformingen av grensesnitt, enten det er på web eller andre medieplattformer som TV og kanskje tilogmed radio.

Jeg tror vi i de neste par år vil se mange spennende innovasjoner innen dette området, ikke minst kan vi forvente:

Lydaktivert radiokontroll (stemmestyring eller "klapp" for å skifte kanal og gi andre instrukser, endre volum o.l. mens man hører på radio).

Multimedie-fjernkontroll styrt av håndbevegelser fra sofaen, registrert av et øye montert i eller oppå tv´en (farvel til de fire fjernkontrollene med fettmerker som du til slutt finner under sofaputa).

Interaktive flater på de aller fleste hvitevarer.

Og mye mer...noen andre eksempler som du kjenner til? Legg det inn i kommentarfeltet under.

Selv Statsministeren skjønte det tidlig: iPad er noe man(ge) bare må ha. Det selges idag ca 4,5 millioner iPads per kvartal og det gjør dingsen til det forbrukerelektronikkproduktet (unntatt telefoner) som har oppnådd raskest adopsjonstakt noensinne. DVD-spilleren kommer som en fjern nummer to. iPad´ens adopsjonsrate slår til og med iPhone sin, om man sammenligner første kvartals salg av begge disse Apple-gadgetene. iPad og andre lesebrett er nå allerede fjerde største kategori i det gigantiske consumer electronics markedet i USA: Alt i følge Macrumors.

Mange, inkludert meg, er overrasket dersom dette tempoet holder seg oppe. Jeg må innrømme at jeg trodde at iPad skulle ta av og selge som hakka møkk de første 3-4 månedene, mens det deretter ville roe seg ned når de ivrigste fikk tilfredssstilt sitt nyhetsbehov. Deretter så jeg for meg en litt roligere adopsjon blant folk flest i takt med at det stadig kom oppgreaderinger og man fant ut av bruksområdene.

Disse imponerende tallene viser i alle fall at lesebrettmarkedet i høyeste grad finnes og at det gikk rimelig raskt for iPad og de andre å etablere seg blant (mange) folks medieplattformer. Så blir det spennende å se "trøkket" når det kommer til Norge (senere i år?), eller om de mest ihuga allerede har sikret seg dingsen. Det har jeg for lengst gjort i hvertfall :-)

Stadig flere selskaper investerer i innovasjonssentre der ikke bare ansatte, men også forbrukere involveres i å utvikle fremtidens produkter. Coca-Cola er selvsagt en av disse. Deres Global Innovation and Technology Centre (GITC) er lagt til Shanghai, ikke minst fordi Kina anses å være det markedet med størst vekstpotensiale for drikkegiganten.

Coca-Cola inviterte en del innflytelsesrike bloggere med tilknytning til marketing og trends i Asia til en titt rundt i innovasjonssenteret, og her og her kan du lese to av innleggene med en del bilder fra senteret.

Spesielt interessant for oss er den delen av senteret som kalles KOlab, som er Coca´s satsning på brukerinvolvering i innovasjon. Her inviteres forbrukere inn til ulike tester og workshops i realistiske settinger som for eksempel en fullt utrustet 7-Eleven butikk.

Jeg tror vi vil se flere av denne typen innovasjonssentre som prøver å skape dialog med forbrukerne og trekke de med i innovasjons- og innsiktsprosesser. Ikke minst ved å forsøke å skape realistiske research-settinger for å komme tettere på kjøps- og bruksøyeblikket. For å henge med i konkurransen må ambisiøse merkevarer bringe innovasjonen nærmere kunden, fremfor å sitte inne på sine kontorer og kjøre kliniske tester. Slike innovasjonssentre er rett og slett en nødvendighet i fremtiden.

Da er det tilbake til hverdagen, full av inspirasjon og gode ideer etter ferien. Men verden tar ikke pause, og det skjer jo mye også mens vi nordmenn ligger og later oss på hytter og strender. I tilfelle du i tillegg også har bodd i hi, og ikke fått med deg mest interessante, her er noen av de tingene som jeg syns er viktig å nevne fra de siste fire ukene.

1. Tidenes mest suksessrike og omtalte reklamekampanje?
Her er den første reklamefilmen (fra YouTube, men den ble også vist under SuperBowl i år), som var starten på det hele. Man skal ha vært rimelig bevisstløs og avkoblet dersom man ikke har fått med seg Old Spice-kampanjen som har herjet internett og forbrukerpraten i sommer. Tidenes mest effektive, omtalte og vellykkede kampanje er det mange som kaller den. Eventyrlige salgsøkninger (også i Norge) for gamle, gode Old Spice, titalls millioner seere på en rekke reklamespots, vanvittige virale effekter, en spektakulær ny og svært effektiv marketingmekanisme bygget inn i kampanjen som utnytter sosiale mediers egenskaper bedre enn noe annet vi har sett, og alt dette kun på nett. Jeg kommer tilbake til denne senere i uka, med fokus på hva jeg mener andre kan lære og bruke fra kampanjen.

2. Google utfordrer Facebook?
Google er i gang med å prøve å få orden på sin satsning innen sosiale medier etter det måtelige vellykkede Google Buzz og vil gjerne utfordre Facebook. Det Google historisk sett har vist seg dyktige på, i motsetning til Facebook, er å finne solide forretningsmodeller som skaper tonnevis med cash, men de har ikke vist seg like gode på sosiale medier.

3. Amazon selger flere e-bøker enn fysiske bøker
Dette er også en milepæl som ble passert i sommer. Jeg hadde aldri trodd at det skulle gå så raskt, men i sommer passerte altså salget av digitale bøker til lesebrettet Kindle salget av fysiske bøker av papir i USA. Alt mens den norske bokbransjen fortsatt krangler om vi i det hele tatt skal ha digitale bøker, og ikke skjønner hvorfor de skal koste mindre enn papirbøker.

4. Debatten om Norge som innovasjonssinke
Vi vet det jo fra før, men det er fortsatt trist, men sant: Norge ligger langt etter både våre naboland og gjennomsnittet i Europa når det gjelder innovasjon. Aftenposten brakte omtale av den største og viktigste sammenlignende Europeiske innovasjonsstudien som viste at Norge ligger på 19. plass av 27 land. Bak Kypros og Slovenia for eksempel, og laaaaangt bak Sverige, Finland og Danmark. Svaret fra regjeringen? Forskningsministeren sier at vi "har ingenting å skamme oss over", Innovasjon Norge sier "metoden er feil" og næringsministeren gjør narr av SSB som peker på at kunnskaps- og servicebransjen i Oslo bidrar med mer verdiskapning enn andre deler av landet, og viser til at "man kan ikke spise aksjer". Fint med innovasjon i oljebransjen, men er det det vi skal leve av i fremtiden?

Sony Computer Science Laboratories har utviklet denne prototypen på et par briller som via en sensor fanger opp øyets bevegelser og dermed blir i stand til å filme og dokumentere alt brukeren ser på. Bruksområdene kan være mange, for eksempel som en "fjernkontroll" som lar deg styre TV´en, gadgets, lys i hjemmet etc ved hjelp av blikket, kanskje i kombinasjon med håndbevegelser (gestures).

Ikke minst er dette også en spennende teknologi for analyse av medie- og reklameeksponering, marketingtiltak og retail/ butikk. Det finnes tilsvarende løsninger på markedet allerede, men de er både omfangsrike og iøenfallende (bokstavelig talt). Denne nye løsningen fra Sony skal kunne bygges inn i brilleglassene

Mye var kjent fra før på grunn av den famøse "glippen" der en Apple-ansatt glemte prototypen på den nye iPhone på en barkrakk, men den nye iPhone 4 som ble lansert offisielt av Steve Jobs i dag klarer allikevel å vekke begeistring. Den vil ha den mest høyoppløselige skjerm noensinne på en mobil (visstnok), HD-videoopptak og redigering, toveis videosamtaler ("FaceTime", dog kun over wifi) og den er tynnere og mer "solid" i designet enn forløperen iPhone 3G. I tillegg kommer iOS4 som gir en masse nye muligheter på softwaresiden.

Kanskje noe av det mest interessante sett med denne bloggens "marketing-øyne" er lansering av iAd, en teknologi som gjør det mulig å plassere interaktive reklamer inne i iPhone apps.

Her er en omfattende og inspirerende trendrapport om fremtidens retail fra det ledende forbrukertrendnettstedet PSFK. Både teknologi, retailkonsepter, internett og forbrukeratferd dekkes i rapporten, som ikke er basert på noen spesifikk undersøkelse men på en masse gode idéer og observasjoner/eksempler.

Dette er bare en helt genial idé: En maling som kan brukes på all slags overflater, og som gjør flaten til en whiteboard. Man kan skrive og tørke bort som på en vanlig møteromstavle. Kult å gjøre om hele rommet (hjemme eller på jobb :-), bordet, benken, døra osv til en flate for kreative drodlerier og tankeeksperimenter.

Du kan bestille den fra Danmark: http://www.ideapaint.dk/

Det ryktes at Apple står foran en nylansering av sin Apple TV, som vil baseres på samme skjermbilde og grensesnitt som iPhone. Med andre ord: En boks som kobles til din TV, og som gjør at du kan bruke TV´en på samme måte som iPhone, med apps og det hele. Nettopp dette "spekulerte" jeg på i en tidligere artikkel om Googles TV-satsning her på Fremsikt Nano, og nå virker det som det kommer på markedet raskere enn jeg trodde. Fokus for boksen (en Mac uten skjerm som kobles til TV) er streaming av TV-innhold. Google TV baseres på Android (Google sitt operativsystem for mobiler) på samme måte som Apple bruker iPhone.

Dette er en spennende utvikling for TV som medium, og jeg tror ikke mange ville forutsett dette for bare ett år eller to siden: Mobilen "overtar" TV´en og TV´en blir som mobilen og ikke omvendt (som en del mobil-tv promotører har påstått). En ting er sikkert: Det vil åpne for en mengde nye bruksområder og marketingmuligheter for fremtidens TV. Tenk deg apps for Champions League som kan lastes ned, der du ser kampen i en del av skjermen og får en mengde tilleggstjenester rundt. Eller spill, nytteprogrammer og hjemmets ukeplan og oppskriftsarkiv, alt sømløst koordinert via apps og felles grensesnitt på mobil, tv og pc/mac. Dette er en virkelighet som rykker stadig nærmere. En av de største overraskelsene er at Apple ser for seg at den nye boksen kun vil koste rundt 100 dollar i utsalg. Altså en ganske frisk og aggressiv prising designet for å få Apple inn i de tusen (millioner) hjem så snart som mulig.