Her er en ganske så lettlest inspirasjonspresentasjon om forbrukertrender fra en forelesning på anerkjente Parsons School of Design. Den kan funke greit som inspirasjon og for å hjelpe til å sette noen begreper og tankesett omkring din egen jobb med å se på trender fremover. Ikke minst om du er opptatt av mote/ livsstilstrender. Strengt tatt er vel presentasjonen ganske overfladisk, men som sagt, god som inspirasjon til å bygge videre på dine egne tanker.

Et interessant poeng er at de snakker om trender som "storylines". Jeg selv har lenge brukt begrepet "Consumer Stories" for å beskrive forbrukertrender som en historie som utvikler seg, fremfor som enkeltstående trender som avløser nye trender. Jeg tror det er en mer riktig måte å se på nye muligheter, fremfor å hive seg etter ethvert nytt fenomen som dukker opp. Ting forandrer seg ikke fundamentalt fra år til år, men en hitorie kan ta nye retninger og få nye kapitler...men det er fortsatt samme historie. Man må altså ha et rammeverk (storylines) i bunn for å klare å ha fokus på hva som er drivkreftene for endringer hos forbrukerne.

Her er noe for deg som vil ha det kjapt og enkelt: En trendpresentasjon der du får servert globale forbrukertrender på 140 tegn (jada, hentet fra Twitter). Dette er vel egentlig like mye for moro skyld som for faglig fordypning, men det er alltid moro å få inspirasjon og se hva andre tenker om hvor verden går.

Presentasjonen er laget av det amerikanske analysebyrået Trendsspotting.

Stadig flere selskaper investerer i innovasjonssentre der ikke bare ansatte, men også forbrukere involveres i å utvikle fremtidens produkter. Coca-Cola er selvsagt en av disse. Deres Global Innovation and Technology Centre (GITC) er lagt til Shanghai, ikke minst fordi Kina anses å være det markedet med størst vekstpotensiale for drikkegiganten.

Coca-Cola inviterte en del innflytelsesrike bloggere med tilknytning til marketing og trends i Asia til en titt rundt i innovasjonssenteret, og her og her kan du lese to av innleggene med en del bilder fra senteret.

Spesielt interessant for oss er den delen av senteret som kalles KOlab, som er Coca´s satsning på brukerinvolvering i innovasjon. Her inviteres forbrukere inn til ulike tester og workshops i realistiske settinger som for eksempel en fullt utrustet 7-Eleven butikk.

Jeg tror vi vil se flere av denne typen innovasjonssentre som prøver å skape dialog med forbrukerne og trekke de med i innovasjons- og innsiktsprosesser. Ikke minst ved å forsøke å skape realistiske research-settinger for å komme tettere på kjøps- og bruksøyeblikket. For å henge med i konkurransen må ambisiøse merkevarer bringe innovasjonen nærmere kunden, fremfor å sitte inne på sine kontorer og kjøre kliniske tester. Slike innovasjonssentre er rett og slett en nødvendighet i fremtiden.

Den nye fiction- og spenningsboka til mannen som først introduserte begrepet Cyberspace William Gibson, Zero History, tar for seg hvordan trendanalyse og marketing intelligence brukes til å skape produkter og hvordan forbrukerbrands samarbeider med det amerikanske forsvaret i produktutvikling.

William Gibson er vel kanskje den eneste globale bestselgerforfatter i elitedivisjonen som virkelig har interessert seg for vårt (i hvertfall mitt) fag som tema for sine romaner. Hans bok Pattern Recognition fra 2005 handler om trendanalyse (og -analytikere), og vi finner igjen noen av de samme karakterene i den nye boka som også handler mye om trendanalyser, viral marketing og skjulte, kommersielle strukturer. Denne gang er plottet spunnet rundt et konspiratorisk samrøre mellom den amerikanske forsvarsindustrien og forbrukermerkevarer, og det pekes på hvordan begge jobber på samme måte - ofte i det "skjulte" - for å skaffe informasjon om folks preferanser, og plante produkter i markedet (og budskap i hodet).

En bok som gir deg både kulturelle og faglige credpoints er vel ingen dårlig deal. Vel verdt å lese (tror jeg da, er ikke helt ferdig ennå selv, den leses selvsagt på iPad ;), spesielt for alle som er interessert i dekoding av kulturelle signaler, forbuker- og trendanalyse, marketing intelligence og viral marketing.

Her er promovideo for boka:

Her er en morsom liten applikasjon som gir deg en live oppdatert oversikt over veksten i sosiale medier ved å telle opp hvor mange Tweets, nye Facebookmedlemmer, blogposts, YouTube videoer, google-søk osv. som foregår rundt i verden fra det øyeblikk du går inn på siden.

Ganske fascinerende å se veksten og aktiviteten, det gir perspektiver på mengden brukerskapt innhold som genereres hvert eneste sekund rundt om i verden. Det er også nok et eksempel på realtime-/ living data-trenden, der vi etterhvert vil måle det meste i realtime (men gudene vet hvordan vi skal bruke det til noe fornuftig enn så lenge).

Det finnes en menge verktøy som hjelper deg å analyser trender og "buzz" på sosiale medier. Her er fem som kan anbefales om du vil følge med på hva som er "hot", "not" og nytt og spennende på Facebook, emnten det er et merkenavn, person eller tema.

Det som er så bra med sosiale medier, spesielt Facebook og Twitter, er at mye av dataene er tilgjengelig for bearbeiding, og dermed kan tredjeparts utviklere lage analyseverktøy som henter ut og presenterer dataene slik at vi kan bruke dem i våre egne analyser. Og selv om Google blir stadig bedre på "social search", så er disse dedikerte tjenestene antagelig bedre en god stund ennå.

Kurrently
Søker i både Facebook og Twitter, og oppdaterer søk i realtime slik at man kan følge "stemningsskifter" i realtime.

It´s Trending
Realtime feed av innholdet som deles på Facebook akkurat nå, for å få et inntrykk av hva som er hot topics på verdens største sosiale nettverk akkurat nå.

Openbook
Den mest kjente, og den jeg selv bruker mest. Søker på wall´en til Facebookbrukerne, og gir også info om hva andre søker på. Ekstra interessant for markedsanalytikere, man kan nemlig søke på nøkkelord og få de brutt ned på menn/kvinner.

Booshaka
Ny tjeneste som gir deg "trending topics" basert på søkeord eller predefinerte emneområder. Du kan også se hvor mange likes og kommentarer som er knyttet til søkeresultatene dine.

Facepinch
Gir mye av det samme som Booshaka, trending topics, populære "likes" og liste over 100 mest populære søk på Facebook. Du kan velge geografisk område også.

(via Mashable)

Her er en interessant presentasjon fra Steve Rubel i Edelman Digital som oppsummerer seks digital marketing trends. De fleste av disse er omtalt i flere varianter tidligere her på bloggen, men en oppsummering er alltid god å ha. Anbefaler forøvrig bloggen til selvsamme Steve Rubel om du er interessert i denne slags saker og ting. Og det er du vel?

Og for deg som ikke gidder lese gjennom presentasjonen (eller ikke kan engelsk :-), følger her - kun for deg - en kjapp oppsummering av de seks trendene.

1. Marketing in the age of streams
Bli en del av de tusen marketing-strømmer som folk hele tiden lever i. Gjør budskapet ditt i stand til å leve som en del av strømmen av budskap, medier, vareprat etc.

2. The Googlization of media
Følk søker seg fram til det de vil ha i stadig større grad, fremfor å gå via portaler eller branded websites. Dermed handler det om å gjøre seg synlig og tilgjengelig på søk gjennom kvalitetsinnhold og sosiale mekanismer.

3. The Data-decade - DIY insights
Et tema jeg har skrevet om mange ganger i denne bloggen, det handler om at vi går inn i en situasjon der det er uendelige mengder data fritt tilgjengelig, og det handler om å kunne gjøre seg nytte av disse på best mulig måte.

4. Business becomes social
Utnytte sosiale medier til å involvere forbrukerne i marketing og innovasjon, og utnytt potensialet i sosial kundeservice og "advocacy".

5. Location, location, location
Stedstilpasset marketing og sammensmelting av den fysiske og digitale verden via kontekstuell marketing, f.eks. via mobil/gps.

6. Private becomes public
facebook og den nye generasjon unge skaper et nytt grensesnitt mellom det private og det offentlige. Kan blant annet skape nye muligheter for å hente inn realtime kundedata.

Noe mer du ville tilføyd? Skriv gjerne i kommentarfeltet.

View Larger Map

Litt "egenpromo" skader sikkert ikke...undertegnede er satt på kartet som en av Europas "Top Youth Marketing Minds" i 1010 Europe, en oversikt over de beste ressurspersonene innen ungdomsmarketing og -trender i Europa. En tilsvarende oversikt ble laget for USA i fjor. Det er Youth Research Partners (som også driver mobileyouth.org) som står bak. De er blant de ledende og mest siterte miljøer globalt innenfor ungdomsanalyse, spesielt innen nye medier og underholdning. Har tidligere også referert til rapporter som de har laget.

Kartet over er forøvrig også en god kilde til linker til andre Europeiske ressurspersoner, blogger og nettsteder om temaet.

Sony Computer Science Laboratories har utviklet denne prototypen på et par briller som via en sensor fanger opp øyets bevegelser og dermed blir i stand til å filme og dokumentere alt brukeren ser på. Bruksområdene kan være mange, for eksempel som en "fjernkontroll" som lar deg styre TV´en, gadgets, lys i hjemmet etc ved hjelp av blikket, kanskje i kombinasjon med håndbevegelser (gestures).

Ikke minst er dette også en spennende teknologi for analyse av medie- og reklameeksponering, marketingtiltak og retail/ butikk. Det finnes tilsvarende løsninger på markedet allerede, men de er både omfangsrike og iøenfallende (bokstavelig talt). Denne nye løsningen fra Sony skal kunne bygges inn i brilleglassene