Procter & Gambles TIDE er verdens ledende vaskemiddelmerke og deres Corporate Social Responsibility (CSR) program Loads of Hope er et godt eksempel på at selv et "lavinteresseprodukt" som vaskepulver kan skape seg en flott plattform for ansvarlighet utover kun det å selge vaskepulver i butikken. Tanken er at TIDE oppsøker områder som har blitt rammet av ulike former for større og mindre naturkatastrofer som flom, brann, ras og forurensning som fører til at folk må flytte ut av hus og hjem. TIDE stiller da på pletten med sin Clean Start Truck som i praksis er et mobilt vaskeri der folk i en vasnkelig situasjon kan komme og vaske og skifte klær gratis. Programmet startet for noen år siden i USA i forbindelse med Hurricane Katrina i New Orleans, og det har siden blitt opprettholdt og utvidet. USA opplever flommer og branner flere ganger i året og Loads of Hope har skapt mye positiv oppmerksomhet blant folk med sine vasketrailere. 

Nå utvider de programmet til også å omfatte andre deler av verden, og de er per i dag tilstede i Pakistan der de hjelper flomofre med å lette hverdagen og opprettholde både hygiene og selvrespekt i en situasjon der de har miste hus, hjem og alt de eier. Etter min mening et veldig godt eksempel på en god, strategisk bruk av CSR som utvilsomt både styrker merkevaren og gir folk reell og relevant hjelp når det trengs.